Рост популярности фокус-групп: мировые тенденции и российская практика
Исследовательская компания Базис Интеллидженс Групп (Bazis IG) запустила в эксплуатацию новые помещения для проведения фокус-групп в г.Екатеринбурге.
Оснащение новой focus room соответствует мировым стандартам, предлагаемым известными исследовательскими компаниями:
- высокотехнологичная аудио и видео аппаратура
- технологии Web Streaming (возможность следить за проведением фокус-групп в режиме реального времени из любой точки мира)
- наличие экрана, проектора и флип-чарта, необходимых для тестирования рекламных роликов и макетов тестируемых продуктов
- комфортабельные условия для участников и наблюдателей.
Отметим, что фокус-группы имеют особое значение при генерировании новых идей, анализа ассоциаций, глубокого изучения отдельных тем. Данный метод эффективен при необходимости: визуального и цветового решения торговой марки, оценки имиджа, создании нового образа, тестировании бренда, упаковки, слогана, рекламной концепции, реакции на новую рекламную компанию или специфической рекламы, или восприятия продукта в целом и т.д.
По данным FocusVision Worldwide, представленным в отчете Focus Group Index 2005, фокус-группы составляют 75% от общего объема качественных исследований в мире. Количество денег, потраченных на фокус-группы в США в 2005 году составило 1.23 миллиарда долларов, во всем остальном мире — 1.21 миллиарда долларов.
Открытие нового помещения сопровождалось проведением серии фокус-групп для компании «Обувь России» («Вестфалика»), темой которых была обувь и реклама обуви.
Елена Юргина, руководитель отдела российских исследований Bazis IG, отмечает: «Данный проект прошел весьма успешно. На группы приходило по 12-14 человек при том, что требовались лишь 8 (не последнюю роль в этом сыграл качественный рекрутинг и удобное месторасположение нашего офиса — в центре, с известными ориентирами). И участники, и модератор, и заказчик остались довольны результатом и полученной информацией».